品牌和商標(biāo)有什么區(qū)別

很多朋友容易將商標(biāo)和品牌混淆，商標(biāo)和品牌兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。品牌與商標(biāo)的目的都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利于競爭。但品牌并不完全等同于商標(biāo)。區(qū)別如下：

1、商標(biāo)是品牌的一部分

商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標(biāo)志和品牌名稱的設(shè)計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。

2、商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場概念

商標(biāo)是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護;品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標(biāo)所有者的合法權(quán)益;同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護商品質(zhì)量，維護商標(biāo)信譽。

在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權(quán)益，商標(biāo)顯現(xiàn)出法律的莊嚴(yán)與不可侵犯。

品牌的市場作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進銷售，增加品牌效益;有利于強化顧客品牌認知，引導(dǎo)顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。

3、商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌有利于消費者的

商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊者，而品牌是屬于消費者的，它只存在于消費者的頭腦中，當(dāng)消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。說明品牌和商標(biāo)有很大的聯(lián)系。相同點在于商標(biāo)和品牌都代表了一個企業(yè)的象征，但是不能按同類去對待。

舉個例子：某企業(yè)營銷人員的素質(zhì)(如人們走進麥當(dāng)勞時 “歡迎光臨”的熱情服務(wù)也可以是品牌的一種體現(xiàn))、企業(yè)聲譽、商品終端賣場的裝潢設(shè)計、商品本身的包裝裝潢等都可以是品牌的體現(xiàn)(但不一定都必定是或說有的做不到)。例如人們常將穿著牛仔褲，喝著可樂，大嚼麥當(dāng)勞作為一種西方行為方式和價值觀。因為人們在這些消費過程中就是自覺不自學(xué)的在感受一種來自西方的理念。 而這些品牌里面的產(chǎn)品雖對于的商標(biāo)是對自己產(chǎn)品和企業(yè)品牌的一個保護作用。

品牌和商標(biāo)區(qū)別總結(jié)，注冊商標(biāo)是打造品牌的第一步，而商標(biāo)注冊了不等于說品牌就形成了，還需要企業(yè)通過長期的經(jīng)營才能把它打造成品牌。

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